Dấu ấn hợp tác VMA – AgriS: Khát vọng kiến tạo thế hệ thương hiệu Việt vươn tầm toàn cầu
Ngày 16/9/2026, tại Singapore, Hội Marketing Việt Nam (VMA) và Công ty Cổ phần Thành Thành Công - Biên Hòa (AgriS) đã ký Biên bản ghi nhớ hợp tác tại Global Innovation Center của AgriS tại Singapore, hướng tới kết nối năng lực nghiên cứu - phát triển, đổi mới sáng tạo với marketing, xây dựng thương hiệu và mạng lưới chuyên gia trong nước, quốc tế.
Tham dự buổi Lễ, về phía Hội Marketing Việt Nam (VMA) có ông Trần Hoàng – Chủ tịch Hội VMA, Nhà sáng lập và Chủ tịch VietnamMarcom; về phía AgriS có bà Đặng Huỳnh Ức My – Chủ tịch HĐQT công ty; cùng đại diện các doanh nghiệp, chuyên gia.
Đặc biệt, tham dự buổi lễ có sự hiện diện của ông Trần Phước Anh – Đại sứ đặc mệnh toàn quyền nước Cộng hòa xã hội chủ nghĩa Việt Nam tại Singapore.
Theo nội dung Biên bản ghi nhớ, sự hợp tác giữa VMA và AgriS nhằm phát huy thế mạnh của mỗi bên, góp phần nâng cao năng lực cạnh tranh của các sản phẩm, thương hiệu Việt Nam tại thị trường trong nước, khu vực và quốc tế.
Một trong những trọng tâm hợp tác là phát triển và thương mại hóa đổi mới sáng tạo. Hai bên sẽ phối hợp tạo nguồn, đánh giá, thử nghiệm, phát triển và từng bước thương mại hóa các sáng kiến có tiềm năng từ doanh nghiệp, startup, marketer, chuyên gia, trường đại học và cộng đồng; tập trung vào các sản phẩm nông nghiệp, sản phẩm tiêu dùng có nguồn gốc nông nghiệp và những sáng kiến phù hợp với năng lực R&D của AgriS.
Ở lĩnh vực xây dựng thương hiệu toàn cầu và tiếp thị người tiêu dùng bền vững, VMA và AgriS dự kiến phối hợp phát triển thương hiệu, định vị thương hiệu, nghiên cứu consumer insight, truyền thông ESG/phát triển bền vững và chiến lược đưa sản phẩm ra thị trường. Đồng thời, hai bên kết nối nguồn lực, chuyên gia nhằm hỗ trợ các sản phẩm và thương hiệu Việt Nam từng bước tiếp cận thị trường khu vực và quốc tế.
Hợp tác cũng hướng tới hình thành hệ sinh thái kết nối R&D – Marketing – Startup – University – Enterprise – Market, thông qua các diễn đàn, chương trình đổi mới sáng tạo, hoạt động chia sẻ tri thức, kết nối chuyên gia và phát triển nguồn nhân lực tài năng. Hai bên có thể phối hợp tổ chức từ một đến hai chương trình thường niên như Vietnam/International Agri & Consumer Innovation Marketing Forum, Coconext Day hoặc các chương trình phù hợp khác.
Về nguồn lực, AgriS dự kiến phát huy nền tảng R&D, đội ngũ chuyên gia, cơ sở vật chất, công nghệ và năng lực formulation, prototyping, testing, pilot, commercialization; đồng thời phát huy AGRIS R&D Center tại Singapore để tiếp nhận, thử nghiệm và phát triển các sáng kiến phù hợp.
Trong khi đó, VMA phát huy thương hiệu, cộng đồng chuyên gia marketing và mạng lưới các tổ chức, hiệp hội marketing trong nước, khu vực và quốc tế; kết nối doanh nghiệp, chuyên gia, startup, trường đại học để thúc đẩy các sáng kiến về marketing, thương hiệu và chiến lược đưa sản phẩm ra thị trường.
Biên bản ghi nhớ có thời hạn 5 năm kể từ ngày ký, với cơ chế đánh giá định kỳ hằng năm để hai bên trao đổi, điều chỉnh và bổ sung các nội dung hợp tác phù hợp với thực tiễn.
Sự kết hợp giữa năng lực R&D và thương mại hóa của AgriS với hệ sinh thái marketing, thương hiệu và mạng lưới chuyên gia của VMA mở ra hướng hợp tác nhằm đưa đổi mới sáng tạo gắn chặt hơn với thị trường, người tiêu dùng và giá trị thương hiệu, qua đó góp phần hỗ trợ các sản phẩm, thương hiệu Việt Nam nâng cao năng lực cạnh tranh và mở rộng hiện diện trên thị trường quốc tế.
Minh An