BẢN SẮC VIỆT NAM. NĂNG LỰC TOÀN CẦU.
Kính thưa Quý vị đại biểu, Quý đối tác và cộng đồng Marketing Việt Nam,
Doanh nghiệp Việt Nam có thể tham gia định hình sản phẩm toàn cầu ngay từ khâu xác định nhu cầu. Vị thế ấy được xây dựng qua năng lực hiểu thị trường, phát triển sản phẩm và tổ chức cung ứng theo cam kết. Khi đối tác mời chúng ta cùng xác lập công thức, tiêu chuẩn và kế hoạch thương mại, doanh nghiệp Việt Nam trực tiếp đóng góp vào phần giá trị sẽ được tạo ra.
Thay mặt AgriS và Betrimex, tôi trân trọng chào mừng Quý vị đến Vietnam Marketing Summit 2026. Tôi đánh giá cao vai trò của Hội Marketing Việt Nam trong việc kết nối doanh nghiệp, giới nghiên cứu và cộng đồng sáng tạo quốc tế. Tôi kỳ vọng những kết nối ấy sẽ mở ra các dự án phát triển sản phẩm và thị trường do doanh nghiệp Việt Nam chủ động đề xuất.
AgriS và Betrimex xây dựng uy tín trong chuỗi cung ứng toàn cầu bằng chất lượng ổn định, sản lượng theo cam kết và khả năng thích nghi trước những thay đổi về nguồn cung, tiêu chuẩn và nhu cầu. Nền tảng ấy tạo điều kiện để chúng tôi tham gia sớm hơn vào quá trình phát triển sản phẩm của đối tác. Khi hiểu rõ mục tiêu thương mại từ đầu, chúng tôi có thể tổ chức nghiên cứu, chuẩn bị vùng nguyên liệu và thiết kế quy trình sản xuất theo yêu cầu của từng thị trường.
Trong ngành dừa, một nhu cầu tiêu dùng cụ thể có thể định hướng cả kế hoạch đầu tư. Khách hàng cần một thức uống tiện lợi cho sinh hoạt hằng ngày hay một sản phẩm đáp ứng yêu cầu dinh dưỡng cụ thể? Câu trả lời dẫn đến những lựa chọn về công thức, quy cách đóng gói, giá bán và kênh phân phối. Kiểm chứng những lựa chọn này từ sớm giúp doanh nghiệp xác định công nghệ cần đầu tư, công suất cần chuẩn bị và tiêu chuẩn thu mua nguyên liệu.
Marketing cần tham gia trước khi doanh nghiệp chốt phương án đầu tư. Đội ngũ Marketing có trách nhiệm xác định nhóm khách hàng, kiểm chứng nhu cầu và làm rõ mức giá thị trường chấp nhận. R&D chuyển nhu cầu ấy thành sản phẩm. Vận hành bảo đảm chất lượng và sản lượng. Ban lãnh đạo phân bổ vốn dựa trên khả năng thương mại của sản phẩm. Chất lượng quyết định ở từng khâu ảnh hưởng trực tiếp đến hiệu quả đầu tư.
Sự giao thoa giữa văn hóa phương Đông và phương Tây mở rộng khả năng sáng tạo. Tri thức bản địa, lịch sử và tập quán sử dụng nguyên liệu của người Việt có thể đi vào công thức, thiết kế và trải nghiệm sản phẩm. Một nguyên liệu quen thuộc ở Việt Nam có thể tìm được chỗ đứng trong đời sống của người tiêu dùng quốc tế khi doanh nghiệp hiểu họ sẽ dùng sản phẩm vào dịp nào, coi trọng đặc tính gì và có lý do gì để mua lại. Bản sắc tạo ra giá trị thương mại khi khách hàng nhận ra giá trị ấy trong cách họ sử dụng sản phẩm.
Tôi đặt niềm tin vào sức trẻ của cộng đồng Marketing Việt Nam. Dữ liệu và AI giúp đội ngũ thử nghiệm nhanh hơn. Năng lực chuyên môn thể hiện qua cách đặt câu hỏi, kiểm chứng kết quả và đưa ra quyết định. Trong lĩnh vực sức khỏe và dinh dưỡng, bằng chứng khoa học phải đi cùng từng cam kết về sản phẩm. Sự chính xác trong thông tin tạo nền tảng cho niềm tin lâu dài của người tiêu dùng.
Tôi cũng muốn giá trị tăng thêm từ sản phẩm quay trở lại vùng nguyên liệu. Đơn hàng dài hạn và tiêu chuẩn thu mua rõ ràng giúp người nông dân chủ động đầu tư cho chất lượng qua nhiều mùa vụ. Doanh nghiệp có nguồn cung ổn định để thực hiện những cam kết lớn hơn. Đó cũng chính là cách hiệu quả thương mại tạo điều kiện cho cả chuỗi cùng phát triển.
Tôi mong Vietnam Marketing Summit 2026 mở ra những hợp tác có mục tiêu cụ thể. Doanh nghiệp, nhà nghiên cứu và đội ngũ sáng tạo có thể cùng chọn một nhu cầu thị trường, phát triển sản phẩm và kiểm chứng khả năng thương mại. Từ những dự án ấy, doanh nghiệp Việt Nam có thêm cơ hội tham gia ngay từ lúc đối tác xác định sản phẩm tiếp theo và cùng họ đưa sản phẩm ấy ra thị trường.
Bản sắc tạo dấu ấn. Chất lượng tạo niềm tin. Sáng tạo tạo sức cạnh tranh. Năng lực thực thi xác lập vị thế.
Kính chúc Quý vị có những cuộc đối thoại sâu sắc và những hợp tác hiệu quả. Chúc Vietnam Marketing Summit 2026 thành công tốt đẹp.
Trân trọng,
BÀ ĐẶNG HUỲNH ỨC MY
Chủ tịch HĐQT AgriS và Betrimex